Boudée par les locaux, Domino's Pizza quitte l'Italie

Implantatée dans le pays depuis 2015 la chaîne n'est pas parvenue à concurrencer les restaurateurs du pays, qui ont multiplié les accords avec les plateformes de livraison.

Les 29 dernières succursales de Domino's Pizza ont fermé, rapporte Bloomberg ce mardi. Entrée en Italie en 2015 par le biais d'un accord de franchise avec ePizza Spa, la chaîne américaine prévoyait à l'époque d'ouvrir 880 magasins tout en se distinguant avec son service de livraison national et sa pizza à l'ananas.

C'était sans compter le savoir-faire des restaurateurs locaux, qui ont su s'adapter et concurrencer de façon acharnée Dominos Pizza. En effet, depuis la pandémie, ceux-ci ont élargi leurs services de livraison et les pizzaïolos traditionnels ont signé des accords avec des services tiers tels que Deliveroo Plc, Just Eat, Takeaway.com ou Glovo.«Nous attribuons ce problème à l'augmentation significative du niveau de concurrence sur le marché de la livraison de nourriture », a déclaré ePizza dans un rapport aux investisseurs accompagnant ses résultats du quatrième trimestre 2021.