Infographie / Quel est le coût des pubs sur les réseaux sociaux ?
La suspension des campagnes publicitaires majeures et la controverse entourant Elon Musk mettent X au cœur d'une crise financière, avec des conséquences potentiellement dévastatrices pour le réseau social.
D'importants annonceurs tels qu'IBM, Apple et Disney ont décidé de suspendre leurs campagnes publicitaires sur X (anciennement Twitter) à la suite de la diffusion d'une théorie du complot antisémite par Elon Musk, le controversé patron du réseau social. Bien que Musk ait présenté des excuses pour ce qu'il a qualifié de post "peut-être le pire et le plus stupide [qu'il n'ait] jamais publié", il a exprimé son mécontentement face au boycott, déclarant de manière franche : "Si quelqu'un veut me faire chanter avec de la publicité ou de l'argent, qu'il aille se faire foutre. Allez-vous faire foutre. Est-ce que c'est clair ?" En dépit de cette résistance, les conséquences potentielles d'une désertion des annonceurs sont claires pour le PDG de la plateforme, qui a affirmé que ce boycott publicitaire "va tuer l'entreprise".
Un rapport de l'agence de marketing Gupta Media expose les difficultés financières de X depuis son acquisition par Elon Musk en octobre 2022. Le coût pour mille impressions (CPM) a chuté de plus de 75 % depuis le passage du réseau social sous le contrôle de Musk, atteignant 0,65 $ en août 2023, par rapport à 5,77 $ en septembre 2022, soit son niveau le plus bas en trois ans.
Twitter perd environ la moitié de ses revenus publicitaires
Comme le montre une infographie, le CPM de X est considérablement inférieur à celui de ses principaux concurrents sur les réseaux sociaux, avec une moyenne de seulement 1,20 $ en 2023 (de janvier à novembre). En revanche, la publicité sur Instagram et Facebook de Meta coûte en moyenne 7,17 $ pour mille impressions, soulignant ainsi la difficulté de X à générer des revenus publicitaires comparables à ses homologues.
