Elon Musk révèle les dessous de l’algorithme de Twitter
Chose promise, chose due. Au nom de la transparence, Elon Musk, nouveau propriétaire de Twitter, a rendu public une partie de l’algorithme de son réseau social.
Elle permet à ceux qui le souhaitent de mieux comprendre pourquoi un tweet est plus recommandé qu’un autre sur la plateforme. On vous explique ce qu’il faut retenir.
En scrollant mécaniquement votre fil Twitter, des dizaines de publications s’affichent sur votre écran. Et elles ne sont pas là par hasard.
Âge, nombre de followers, utilisateurs bloqués… chaque seconde, de multiples facteurs sont pris en compte par l’oiseau bleu pour savoir qui il doit mettre en avant dans l’onglet « Pour vous ».
De quoi poser des questions. Pourquoi une publication s’affiche-t-elle plus qu’une autre ? Quels sont les meilleurs moyens pour percer ?
Les réponses sont peut-être enfin toutes trouvées : au nom de la transparence, le nouveau patron de la plateforme, Elon Musk, a rendu public le 31 mars 2023, sur la plateforme GitHub, une partie de l’algorithme de recommandation de Twitter.
On fait le point sur les éléments dévoilés par le milliardaire.
- Comment l’algorithme de Twitter fonctionne ?
Sur son blog, la plateforme américaine indique tout d’abord travailler en trois étapes. La première étant la recherche de contenus. Pour établir la liste de posts qui figurera sur votre fil d’actualité, Twitter priorise les publications susceptibles de vous intéresser.
Et le réseau a sa méthode : il pioche de moitié dans les posts de vos abonnés et de moitié dans ceux des comptes que vous ne suivez pas, mais avec qui vous partagez des intérêts communs.
Les publications choisies – 1 500 selon la plateforme – sont ensuite envoyées à la seconde étape : le classement.
Ici, Twitter n’a qu’un objectif : chercher à tout prix l’engagement positif d’une publication – comprendre les « j’aime » ou les « retweets ». Grâce à « un réseau neuronal d’environ 48 millions de paramètres », il établit alors des scores pour chaque tweet. De là, vient la troisième étape.
Le réseau applique des filtres, en fonction des restrictions de contenu, pour proposer à l’utilisateur « un flux équilibré et diversifié », explique-t-il sur son blog.
- Quels sont les meilleurs moyens pour percer ?
C’est ici que le code source rendu public devient intéressant. Certains paramètres permettraient en effet de multiplier la portée d’un tweet. Et les internautes les plus aguerris se sont amusés à les lister. Ainsi, insérer une image ou une vidéo dans un tweet multiplierait par deux sa portée.
Sur son blog, l’avocat américain Steven Tey, dont le travail a été repéré par Numerama , note qu’un abonné à Twitter Blue, la formule payante de Twitter, aurait aussi deux fois plus de chances de percer qu’un internaute lambda. Cela peut même monter à quatre fois pour les personnes faisant partie de votre réseau.
Sans surprise, les « likes » ou les « retweets » ont également un rôle important pour booster votre visibilité. Mais c’est là que le bât blesse. Les informations qui remontent de l’algorithme ne seraient pas toujours les mêmes. Si pour l’utilisateur Aakash Gypta, une réponse à un tweet ne donnerait qu’un très petit « boost », selon Steven Tey, elle aurait 54 fois plus de portée qu’un like. Et si vous répondez à la mention, le « boost » monterait alors à 150 fois.
- Qu’est-ce qui fragilise la visibilité des tweets ?
Mais tout n’est pas rose pour les Twittos. Certains facteurs influenceraient a contrario négativement l’affichage d’une publication. Parmi eux, le temps. Au bout de six heures, la pertinence d’un tweet, et donc sa visibilité, diminuerait de 50 %, selon les spécialistes. En clair, pour percer, il faut votre tweet soit vu dès le début. D’autres points sont aussi mentionnés par les internautes, comme le signalement, être mis en sourdine ou bloqué par un utilisateur.
- Combien de temps ces règles seront-elles valables ?
Sur son réseau social, Elon Musk a indiqué qu’il dévoilerait dans les prochaines semaines le reste de son algorithme de recommandation. Mais il a aussi d’ores et déjà indiqué qu’il allait le faire évoluer très régulièrement, en se basant notamment sur les retours des utilisateurs. Ces règles, à peine rendues publiques, seront donc peut-être très prochainement caduques.
