Marketing : Erling Haaland signe chez nike malgré Kylian Mbappé
C'est un transfert qui n'a pas autant fait parler que son arrivée à Manchester City mais, ces dernières semaines, Erling Haaland a officialisé sa signature d'un nouveau contrat chez Nike pour plus de dix ans, avec 23 millions d'euros à clé par saison.
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Le Norvégien se retrouve désormais dans la même écurie que Kylian Mbappé. Une erreur stratégique ? Pas sûr…
A moyen terme, l'avenir footballistique d'Erling Haaland semble écrit. D'abord marcher sur l'Angleterre et terrifier le Royaume. Ensuite ? C'est toute la question à laquelle s'efforce de ne pas répondre son entourage. A plus long terme, en revanche, plus aucune discussion possible. Depuis le 31 mars dernier, le Norvégien est un joueur sous contrat avec Nike, pour plus d'une dizaine d'années, moyennant 23 millions d'euros par an. Le deuxième plus gros deal actuel, derrière Neymar chez Puma (27,6 millions), selon eurosport.
Haaland chez Nike, cela n'a rien de nouveau. Mais la négociation a mis du temps à se concrétiser. "Son histoire avec Nike est un peu bizarre, sourit Thomas Prouteau, responsable éditorial chez Footpack, site spécialisé sur le marketing sportif. Il a toujours porté des crampons Nike mais, plusieurs fois dans sa carrière, il avait montré des signes de rébellion. A Dortmund, il avait porté des chaussures toutes blanches où il masquait le logo de Nike. Ces derniers mois, voire plus puisque son contrat s'était terminé en décembre 2021, il jouait avec les anciens modèles de chez Nike mais n'était pas avec les derniers coloris, obligatoires d'un point de vue contractuel. Pendant toute la période, il a testé des crampons Puma, des Adidas à l'entraînement mais il restait avec ses crampons Nike en match". On ne change pas des crampons qui marquent, c'est donc naturellement qu'Haaland est resté dans la maison américaine.
LA DUALITÉ MESSI-RONALDO NE SERA PAS IMITÉE
Dans le portefeuille de la marque venue de l'Oregon, pourtant, un autre nom interpelle : Kylian Mbappé. Ambassadeur de la marque au swoosh, visage de la gamme Mercurial, le Français est appelé à devenir "the next big thing" dans le domaine marketing à l'heure où le géant Cristiano Ronaldo perd de son attrait. Français, champion du monde, style de jeu explosif, aisance en communication et narratif personnel très puissant : Mbappé coche toutes les cases. Haaland, pas forcément.
"Au fond, les positions entre Mbappé et Haaland sont assez éloignées en termes de marketing, estime Michel Desbordes, spécialiste en marketing sportif à la faculté de Paris-Saclay. Haaland est norvégien, il ne sera jamais champion du monde a priori, il aura une carrière internationale plus neutre. Mbappé, c'est l'inverse. Et il se rapproche aussi, par son profil, de basketteurs NBA, issus de minorités". C'est donc probablement dans l'ombre du Français qu'Haaland cherchera à se faire une place au soleil, même si le contrat du Français, signé en 2019, lui offre une rémunération moindre (16,8 millions par an).
Pendant les années 2010, la rivalité sportive entre Lionel Messi et Cristiano Ronaldo avait été habilement prolongée sur le terrain marketing. Lionel Messi fut la star d'Adidas, CR7 celle de Nike, avec un avantage très net pour le second. Être la tête d'affiche d'une marque, ça peut peser lourd. "C'est la raison pour laquelle Neymar a quitté Nike pour Puma, glisse Thomas Prouteau. Aujourd'hui, être numéro un chez Puma lui apporte plus de visibilité que d'être le 4e homme chez Nike. C'est aussi pour ça qu'on voyait bien Haaland signer chez Adidas, pour retrouver cette dualité entre les deux"
