RESEAUX SOCIAUX : INSTAGRAM POURRAIT METTRE FIN AUX VIDÉOS CLASSIQUES POUR IMPOSER LES REELS, SA COPIE DE TIKTOK

L'entreprise a confirmé que des expérimentations avaient lieu pour imposer le format repris à TikTok en lieu et place des traditionnelles vidéos.

Vous ne pourrez peut-être bientôt plus publier de simples vidéos sur Instagram. Comme le rapporte Matt Navarra, consultant en réseaux sociaux, la filiale de Meta (nouveau nom du groupe Facebook) teste une évolution majeure de son application. Ainsi, certains utilisateurs voient apparaître un message selon lequel l'ensemble des vidéos qu'ils désirent publier doivent désormais être mise en ligne sous la forme d'un "Reels".

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Pour rappel, les Reels sont des vidéos dont le format est calqué sur celui de l'application chinoise TikTok, dont l'efficacité sur la rétention de l'attention des plus jeunes est désormais bien plus importante que celle d'Instagram.

"Nous testons cette fonction dans le cadre de nos efforts pour simplifier et améliorer l'expérience vidéo sur Instagram", confirme l'entreprise au site américain TechCrunch.

Des vidéos qui peuvent être reprises par d'autres

Comme précisé dans la capture d'écran partagée par Matt Navarra, cette évolution a des conséquences importantes : pour les utilisateurs dont le compte Instagram est public, toute vidéo publiée sous forme de Reels peut être reprise par un autre utilisateur de la plateforme, par exemple pour être commentée, mais aussi moquée, comme c'est fréquemment le cas sur TikTok.

Pour Instagram et sa maison-mère, Meta, cette évolution est une question de survie. L'action du groupe a notamment fondu de moitié en seulement un an, en partie en raison de la très forte concurrence de TikTok. Rapporte BFMTV

Pour retenir plus longtemps les utilisateurs sur son application, Instagram teste par ailleurs l'affichage en plein écran de l'ensemble des vidéos. Une évolution qui serait compatible avec le fait d'imposer les Reels, au format vertical et donc adapté à un tel affichage. A terme, les vidéos au format horizontal ainsi que la plupart des photos pourraient en revanche disparaître.