Rihanna : « We are kids » la marque bastiaise qui a séduit la star internationale
Depuis 2019, il s'écoule chaque saison près de 20 000 pièces des collections imaginées par la créatrice bastiaise Nathalie Ferrarini.
La marque dédiée d'abord aux enfants séduit par son style rétro et même la star internationale Rihanna l'a adoptée et partagé sur un post.
Pendant de longues années, elle a nourri le projet de créer sa marque.
Un besoin de se construire une identité dans l'univers de la mode qui s'est présenté comme une évidence en devenant maman.
Mais Nathalie Ferrarini a d'abord tu ses envies, absorbée par le quotidien, jusqu'au jour où cette juriste de formation s'est lancée.
Sa seconde grossesse a été le déclic et au fil des mois, après des pages et des pages de cahier raturées, de croquis couchés à main levée, We are kids naissait.
Depuis, la marque de la styliste bastiaise voyage à travers le monde. Et Il y a quelques jours, sur les réseaux sociaux, un de ses modèles iconiques était porté par le bébé de la super star Rihanna.
Le post de la chanteuse, à l'occasion des un an de son fils, a obtenu plus de 4,8 millions de likes. Le graal pour une créatrice de mode.
"Forcément, si une grande star fait porter ou porte une tenue We are kids, c'est un super coup de projecteur. Les retombées sont intéressantes car cela conduit à des demandes de clients, à l'intérêt de boutiques. C'est évidemment super positif pour la marque", confie Nathalie Ferrarini qui, sans minimiser l'effet d'une telle publicité, y voit davantage une opportunité de fidéliser sa clientèle et en gagner de nouvelle.
"C'est toujours flatteur pour les habitués de voir que de stars aussi font confiance à la marque."
Justement, cette marque, elle a pris vie en 2016 dans cet appartement familial du centre-ville bastiais.
Dans cette pièce baignée par la lumière d'un jardin de ville, jouxtant la salle de jeux des enfants, Nathalie Ferrarini a fait évoluer sa collection. Ses modèles. Elle leur a donné une âme et un parfum de vacances. Tenant un short en éponge entre les mains, la créatrice présente la "toute première pièce", produite en 2018 et devenue phare. "Il n'y a pas de lacets, les enfants peuvent l'enfiler tout seul et mélanger les articles.
Tout est facile, ils deviennent alors autonomes", raconte cette maman de quatre enfants - le plus grand âgé de 18 ans et la dernière de trois ans - qui sont ses sources d'inspiration.
Quant au style ? plutôt vintage avec l'éponge pour matière principale, mais aussi le coton bio ou recyclé.
Un parti pris esthétique assumé pour Nathalie Ferrarini qui n'imagine pas la création sans cet engagement. Le book de ces présentations sur les genoux, elle livre les nuances qui lui sont chères, les motifs favoris et en tournant les pages, c'est une ambiance qui prend vie. La simplicité, le confort, le partage. "Et la douceur", ajoute-t-elle. "Il y a aussi de la nostalgie. Cela renvoie aux matières que j'ai pu connaître autrefois. Aux journées de plage et de jeux. Je me suis beaucoup inspirée de mon enfance ou du moins de l'idée de l'enfance que je me faisais."
100 points de vente à travers le monde
Depuis, elle a été rejointe dans cette aventure par son amie, Manuella Cohen, qui gère la partie commerciale pour démarcher de nouveaux marchés notamment en Belgique où la marque rencontre un franc succès. We are kids représente à présent près de dix collections.
Chaque saison, près de 20 000 pièces sont produites dans un atelier du Portugal puis distribuées à travers le monde. Une centaine de boutiques en Europe, Chine, Corée, États-Unis ou encore Australie proposent les modèles de la créatrice
En Corse, la marque se résume à quatre boutiques dont la toute première à croire en la marque a été naturellement... bastiaise. "Pour ma première saison, j'avais fait produire 4 000 pièces en Grèce et personne ne me connaissait. Et je me suis rendue chez Michèle et Noël et la responsable m'a de suite fait confiance. Même les influenceuses m'ont suivie et ont joué le jeu."
Si elle était nouvelle dans ce milieu, Nathalie Ferrarini restait convaincue qu'il fallait que la marque séduise assez rapidement pour espérer exister. Six ans plus tard, la croissance annuelle de son chiffre d'affaires avoisine les 5 points et la marque est choisie pour habiller les enfants de star.
Pour sa toute dernière collection, elle avait choisi le nom de Fantastico, la créatrice semble avoir vu juste.
