Foot/ Coca-Cola: Cristiano Ronaldo soulève une tempête marketing en plein Euro
En escamotant de la scène deux bouteilles de Coca-Cola, symbole de malbouffe, Cristiano Ronaldo a soulevé une tempête marketing en plein Euro, rappelant le pouvoir des sportifs sur la cote des produits.
La prise de conscience de ce pouvoir a été déjà observée en décembre dernier lorsque le footballeur Antoine Griezmann avait rompu son partenariat avec Huawei pour exprimer son désaccord avec les persécutions contre la population Ouighour, dont le fabricant chinois se rendait complice. Mais que disent ces gestes de notre rapport aux marques et à la consommation ? Eclairage de Rémy Oudghiri, directeur général de Sociovision, une entité de l’Ifop dédiée au suivi des tendances et à la prospective.
Cet événement dit beaucoup de la génération des footballeurs actuels. Ils appartiennent à la « génération PNNS », pour Programme national nutrition santé, mis en place il y a une vingtaine d’années. Ceux qui sont nés dans les années 2000 ont été exposés aux messages sanitaires type « Manger bouger ».
Ronaldo est portugais mais ces messages ont été diffusés dans différents pays. Cette génération est beaucoup plus consciente des enjeux de santé que les précédentes et le sera de plus en plus en vieillissant.
