Threads : Le concurrent de Meta à X d'Elon Musk est lancé dans l'UE

L'application de médias sociaux de Meta, Threads, a été lancée dans l'Union européenne, cinq mois après sa sortie dans d'autres parties du monde.

Il a fait ses débuts en tant que concurrent très médiatisé de X d'Elon Musk, anciennement Twitter.

Mais il n'était pas disponible dans l'UE, qui a des règles strictes en matière de données et de grandes entreprises technologiques.

Meta espérera susciter l'intérêt pour la plateforme, qui a attiré plus de 100 millions d'utilisateurs au cours de sa première semaine avant que ces chiffres ne diminuent.

Le patron Mark Zuckerberg a annoncé la nouvelle avec un post sur Threads, accueillant de nouveaux utilisateurs de toute l'Europe.

Un porte-parole de Meta a déclaré que la plateforme avait subi "d'importantes améliorations" depuis son lancement dans d'autres pays en juillet.

L'absence de fonctionnalités clés, telles qu'un site web et une fonction de recherche, a contribué au déclin initial de l'intérêt des utilisateurs.

"À partir d'aujourd'hui, les personnes de l'UE peuvent choisir de créer un profil Threads connecté à leur compte Instagram - ce qui signifie qu'ils bénéficient de la même expérience que tout le monde dans le monde - ou utiliser Threads sans profil", ont-ils déclaré.

Trois semaines seulement après son lancement, M. Zuckerberg a déclaré que Threads avait perdu la moitié de ses utilisateurs.

La sortie de nouvelles fonctionnalités l'a aidé à en récupérer la plupart, mais Threads reste moins populaire que X et a beaucoup moins d'utilisateurs que TikTok, ou d'autres services de Meta tels qu'Instagram et Facebook.

Meta n'a pas officiellement divulgué la raison du retard du lancement de Threads dans l'UE, mais on pense que cela est dû aux réglementations strictes de l'UE.

Un porte-parole de Meta a déclaré à The Verge en juillet que cela était dû à "l'incertitude réglementaire à venir".
Réseaux sociaux : la ruée vers Threads

La Digital Services Act de l'UE - des lois qui imposent de nouvelles responsabilités aux grandes entreprises technologiques - est entrée en vigueur en août.

Elles sont conçues pour protéger les utilisateurs sur les grandes plates-formes sociales et comprennent des règles sur la publicité destinée aux enfants et l'obligation pour les entreprises d'être plus transparentes sur leurs algorithmes auprès des régulateurs.

Threads demande la permission d'accéder à de nombreuses données sur votre appareil, y compris les données de localisation, les achats et l'historique de navigation.

On ne sait pas actuellement si l'application a subi des changements importants pour se conformer aux lois de l'UE.

Cependant, en octobre, Meta a annoncé que des services d'abonnement seraient introduits dans la plupart de l'Europe, supprimant les publicités de toutes ses plateformes, ce qui, selon l'entreprise, répondrait aux préoccupations de l'UE.

Cela fait suite à une amende de 390 millions d'euros (335 millions de livres sterling) infligée à Meta en janvier pour violation des règles de données de l'UE en matière de publicité.

Le modèle d'abonnement est exclusif aux personnes de l'UE, de l'Espace économique européen et de la Suisse, et n'est pas disponible au Royaume-Uni.