En passant de Twitter à X, Elon Musk détruit la marque en quelques instants
Twitter n’existe presque plus. Dimanche 23 juillet, Elon Musk a annoncé l’arrivée de X et l’abandon de la marque Twitter ainsi que son célèbre logo d’oiseau bleu.
Le réseau social est encore dans une phase transitoire où l’oiseau apparaît partout et l’action proposée par le site reste à “Tweet”, mais Elon Musk promet que tout cela devrait bientôt disparaître.
Une décision qui a forcément fait beaucoup réagir sur les réseaux sociaux, mais aussi chez les analystes du marché. Bloomberg a pu en interroger plusieurs et leur conclusion est sans appel : Musk aurait fait partir en fumée 4 à 20 milliards de dollars.
Elon Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre 2022. Selon Todd Irwin, qui dirige un l’image de marque, renommer le service est une erreur. Le logo de l’oiseau bleu est connu dans le monde entier et se retrouve désormais sur de nombreuses affiches aux côtés des logos Instagram ou Facebook. Il est vrai qu’il est très courant de voir un petit logo Twitter dans les magasins, les transports en commun ou autres lieux publics. On peut douter d’un remplacement immédiat de ces logos par le nouveau X.
Selon d’autres agences interrogées par le média américain, la marque Twitter vaudrait entre 4 et 20 milliards de dollars. Une fourchette large qui s’explique par la difficulté d’évaluer la valeur d’une marque. Après tout, la valeur est vraiment déterminée par un rachat, et Elon Musk ne semble pas désireux de revendre la marque Twitter. Pour expliquer cette valeur élevée, l’article cite notamment le passage du vocabulaire de la plateforme tel que « tweeter dans le langage courant, notamment en anglais.
Avec le passage à X, la plateforme doit tout recommencer. D’autant qu’Elon Musk a promis de recréer un nouveau vocabulaire pour le réseau social et de repenser la fonction retweet.
Comme indiqué Bloomberg, d’autres entreprises ont apporté des changements importants au cours des dernières années. Google est devenu Alphabet, mais ce changement n’a jamais été visible du grand public. De même, le passage de Facebook à Meta était très important pour l’entreprise, mais les noms de produits tels que WhatsApp, Quest ou Instagram sont restés les mêmes.
