Pourquoi les entreprises ont été si prompts à approuver Black Lives Matter ?
Un sondage post-Floyd a révélé que près de 90% des membres de la génération Z - ceux nés de 1997 à 2005 - pensent que les Afro-Américains sont traités différemment et soutiennent Black Lives Matte
Il n'y a pas si longtemps, peu d'entreprises accordaient beaucoup d'attention à Black Lives Matter. Aujourd'hui, à la suite des manifestations de George Floyd, il semble que la plupart des grandes entreprises, y compris Apple, Amazon et Facebook, aient approuvé le mouvement - ou au minimum promis des millions de dollars pour lutter contre le racisme et jurer de faire plus pour mettre fin à la discrimination dans leurs lieux de travail.
Alors, comment les entreprises ont-elles décidé si rapidement de s'aligner sur Black Lives Matter?
Un sondage post-Floyd a révélé que près de 90% des membres de la génération Z - ceux nés de 1997 à 2005 - pensent que les Afro-Américains sont traités différemment et soutiennent Black Lives Matter. Cela se compare à seulement 60% des répondants de moins de 30 ans qui ont déclaré avoir soutenu le mouvement en 2016. Plus des deux tiers de la génération Z et de la génération Y pensent que les marques devraient être encore plus impliquées dans Black Lives Matter.
De plus, un groupe de personnes qui, notamment, ne suivent pas l’actualité, ont porté une attention particulière après l'incident de George Floyd, alors que 83% des 18-29 ans suivant l’actualité de près.
Une part croissante d'Américains de tous âges et de tous âges a réagi au meurtre de Floyd en reconnaissant que le racisme systémique imprègne le système de justice pénale, les points de vue des générations Y et Z sont particulièrement significatifs car attirer les jeunes consommateurs est si vital pour la croissance future des marques. En 2020, il y avait 82 millions de milléniaux et 86 millions de membres de la génération Z aux États-Unis, contre 69 millions de baby-boomers.
En conséquence, le pouvoir d'achat des milléniaux - nés de 1981 à 1996 - est actuellement estimé à environ 2,5 billions de dollars par an, selon YPulse, qui étudie les jeunes générations. Cela pourrait augmenter considérablement dans les années à venir, car ils hériteront de 68 billions de dollars de richesse de leurs parents baby-boomers, ce qui constituera l'un des plus grands transferts de richesse des temps modernes.
Le pouvoir d'achat de la génération Z est beaucoup plus faible, car peu d'entre eux sont entrés sur le marché du travail, mais Morgan Stanley prévoit que leurs dépenses augmenteront dans les années à venir.
Et la grande majorité des milléniaux disent qu'il est important que les entreprises auprès desquelles ils achètent partagent leurs valeurs, ce qui est également vrai pour la génération Z.
Il convient également de noter que les marques expriment leur soutien au mouvement en grande partie via les médias sociaux, qui sont le principal endroit où les milléniaux découvrent les marques.
