YouTube: Les jeux, les achats et la création... La plateforme relève le défi en 2022
Susan Wojcicki, PDG de YouTube, a détaillé les projets de la plateforme pour 2022
Quelles sont les priorités de YouTube pour 2022? Dans une lettre, la PDG Susan Wojcicki détaille les projets de la plateforme d’investir dans les jeux et les achats, ainsi que le soutien apporté aux créateurs.
Une nouvelle liste de priorités
« Ces dernières années ont été une transition pour nous tous » commence Susan Wojcicki. Dans un contexte de pandémie, la croissance de YouTube a été exponentielle. En 2021, les abonnements aux chaînes YouTube et les produits numériques payants ont été achetés ou renouvelés plus de 110 millions de fois.
Selon la PDG, les principales priorités de la plateforme sont désormais l’état de l’économie des créateurs, l’innovation, le soutien au travail des créateurs et la protection de la communauté YouTube.
Soutenir les créateurs
Jamais autant de personnes n’ont créé de contenu sur YouTube. La plateforme a d’ailleurs atteint les 5 trillions de vues sur les courts-métrages Shorts.
« Le nombre de chaînes dans le monde qui gagnent plus de 10.000 dollars par an a augmenté de 40 % d’une année sur l’autre », précise la PDG. La lettre cite ensuite une série de rapports d’Oxford Economics. D’après eux, l’écosystème de YouTube a soutenu plus de 800.000 emplois en 2020 aux États-Unis, au Japon, en Corée du Sud, au Canada, au Brésil, en Australie et dans l’UE réunis.
De nouvelles sources de revenus
Susan Wojcicki se souvient que lorsqu’elle a commencé à travailler pour YouTube, les publicités constituaient le seul moyen pour un créateur de gagner de l’argent sur la plateforme. Aujourd’hui, les créateurs peuvent s’assurer un revenu sur la plateforme de plusieurs façons. Par exemple, grâce aux produits non publicitaires tels que le Super Chat et les abonnements aux chaînes.
Le Fonds Shorts est désormais disponible dans plus de 100 pays. D’après la lettre, plus de 40 % des créateurs qui ont reçu un paiement du Fonds l’année dernière ne faisaient pas partie du programme de partenariat de YouTube (YPP). À savoir que ce programme permet aux créateurs d’accéder à davantage de ressources et de fonctionnalités sur YouTube. Par exemple, il offre la possibilité de contacter directement l’équipe d’assistance destinée aux créateurs. En outre, il offre la possibilité aux créateurs de partager les revenus issus de la diffusion d’annonces sur leurs contenus.
Le pari des NFTs
YouTube envisage de proposer des jetons non fongibles comme nouvelle source de revenus pour ses créateurs. « Nous nous projetons également dans l’avenir et nous suivons tout ce qui se passe sur le Web3 pour nous en inspirer afin de continuer à innover sur YouTube », indique la lettre.
En élargissant son écosystème, YouTube espère aider les créateurs à tirer parti des technologies émergentes, y compris des éléments comme les NFT. Pour rappel, la semaine dernière, Twitter a commencé à permettre aux utilisateurs de définir leurs NFT comme photos de profil pour montrer leur investissement sur le marché.
De nouvelles fonctionnalités Shorts
L’année dernière, la plateforme a déployé une nouvelle fonctionnalité de remixage pour les vidéos Shorts. Concrètement, cette dernière permet aux créateurs de créer des Shorts en utilisant l’audio d’autres vidéos YouTube. Dans les mois à venir, « nous allons étendre cette fonctionnalité en proposant des moyens encore plus intéressants de remixer le contenu de YouTube » promet Susan Wojcicki.
Enfin, pour 2022, YouTube prévoit également de tester de nouvelles façons pour les créateurs de Shorts de créer du contenu de marque grâce à BrandConnect. Un programme qui met en relation les créateurs et les marques. La plateforme considère aussi le podcasting comme un domaine à développer. En effet, selon la PDG, les podcasts permettent aux créateurs de monétiser et d’étendre la portée de leur distribution. Rapporte 20Minute.
