61,8 millions de vêtements Zara sur Vinted : la mode circulaire est-elle en danger ?
La présence de 61,8 millions de vêtements Zara sur Vinted, la très populaire plateforme de seconde main, présente une image complexe du comportement des consommateurs, ainsi que de la fast fashion et des efforts de durabilité dans le secteur de la vente a
A l'instar des 59,7 millions d'articles H&M, des 21,8 millions de pièces Shein, des 21 millions d'articles Primark et des 10,2 millions d'articles Mango également présent sur la marketplace.
En premier lieu, ces chiffres soulignent l'ampleur des capacités de production de Zara et des autres marques, ainsi que leur domination dans l'industrie de la mode rapide. Le détaillant espagnol, propriété d'Inditex, est connu depuis longtemps, comme ses pairs, pour le renouvellement rapide de ses modèles et sa capacité à répondre sans tarder aux tendances de la mode. Le volume élevé d'articles disponibles sur Vinted, l'une des nombreuses plateformes de revente, suggère que les consommateurs achètent effectivement ces vêtements en quantités gargantuesques et, surtout, qu'ils ont une courte durée de vie pour l'acheteur en termes de désirabilité, selon Fashion United.
Désirabilité à court terme
La prévalence de ces articles sur une plateforme de revente indique également une tendance croissante vers une mode circulaire. Les consommateurs semblent de plus en plus conscients de l'allongement du cycle de vie de leurs vêtements et préfèrent les vendre plutôt que de jeter des articles à peine portés. Ce changement s'aligne sur des objectifs de durabilité plus larges et pourrait être considéré comme une étape positive vers la réduction de l'impact environnemental de la mode. Pourtant, la mode circulaire devrait plutôt concernée des vêtements de bonne qualité et donc durable au sens propre, plutôt que la production de centaines de millions de vêtements fabriqués chaque année par les marques de fast fashion (principalement en polyester) pour qu'ils restent non portés.
Stuart Trevor, fondateur de la marque de prêt-à-porter All Saints et de la marque vintage durable Stuart Trevor, a suivi le nombre d'articles Zara répertoriés sur Vinted sur 77 jours entre mars et juin. Partageant les résultats sur le réseau LinkedIn, les données de M. Trevor montrent que leur quantité est passée de 52,4 millions fin mars à 61 millions mi-juin, soit une augmentation moyenne de 100 000 articles par jour.
