Decathlon change de nom en Belgique
Adieu Decathlon, bienvenue « Nolhateced »… enfin, presque.
Selon Lille Actu, l'enseigne distribuant des articles de sport fait parler d'elle outre-Quiévrain. En effet, la société fondée en 1976 dans le nord de la France a décidé renverser son nom pour promouvoir un tout nouveau service proposé en Belgique. L'enseigne propose, en effet, de faire ses « courses à l'envers ».
Comprenez, après avoir proposé à ses clients pendant près de cinq décennies d'acheter ses articles, Decathlon veut se mettre au rachat des produits peu utilisés ou usagés.
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Trois magasins belges sont concernés par cette campagne de communication, qui doit durer une trentaine de jours. Concrètement, après le rachat, les magasins s'engagent à réparer les articles qui pourraient être détériorés avant de les revendre dans un rayon dédié de sa surface de vente en tant qu'articles de seconde main.
Ce nouveau service n'est pas être restreint aux articles portant la marque Decathlon. En revanche, certains types de produits ne seront pas acceptés comme les maillots de bain ou tout objet de sécurité tels que des casques.
Lors d'une phase de test, la chaîne de magasins dit avoir récolté environ 26 000 articles différents dans l'ensemble des enseignes belges. Grâce à cette campagne de communication, l'entreprise espère faire venir encore davantage de clients intéressés pour faire reprendre leurs articles.
Loin de perdre le nord, la filiale belge du groupe Decathlon ne proposera aucun paiement en argent sonnant et trébuchant. En effet, seuls des bons d'achat seront remis. Ils seront valables pendant 24 mois sur l'ensemble des produits et services proposés par la chaîne de magasins.
Selon l'entreprise, l'objectif est double : éviter une surproduction de déchets, ainsi qu'offrir la possibilité aux personnes les moins aisées d'accéder à des produits neufs et ou remis à neuf.
Cet engagement de la marque dans l'économie circulaire intervient quelques mois après que la marque a fait l'objet de vives critiques en marge de la guerre en Ukraine.
En effet, après le déclenchement d'une « opération militaire spéciale » par le dirigeant russe, Decathlon avait fait le choix de maintenir ses magasins ouverts. Le 29 mars 2022, l'enseigne avait fait le choix de « suspendre » ses activités, face au tollé selon Le Figaro .
