Etats Unis : Avec son virage country, Beyoncé fait exploser les ventes de santiags
Même si l’album country de Beyoncé n’a peut-être pas convaincu tout le monde mais il fait le bonheur des vendeurs de bottes western et autre chapeau de cowboy !
Même si l’album country de Beyoncé n’a peut-être pas convaincu tout le monde mais il fait le bonheur des vendeurs de bottes western et autre chapeau de cowboy ! Selon NBC News, ce marché de niche aurait vu ses ventes augmenter de 20 % depuis la sortie de Cowboy Carter, le nouvel opus de Queen B le 29 mars dernier, et avant ça par celle des singles Texas Hold’Em et 16 Carriages.
A titre d’exemple, Boot Barn, une chaîne de magasins d’articles western, a vu le cours de son action bondir de 4 % ces dernières semaines. Mais comme le souligne NBC News, Beyoncé amplifie sur une tendance de fond plus qu’elle ne la provoque.
Dans l’air du temps
Selon 20 minutes, l’ouest américain inspire le secteur de la mode depuis quelque temps déjà, comme Louis Vuitton qui a lancé une ligne American Western en janvier dernier. Mais qui sait, Beyoncé avait peut-être passé le mot à Pharrell Williams (qui a participé à Cowboy Carter en plus d’être le directeur artistique de la branche menswear de la maison de couture) ou inversement !
Enfin, c’est Michelle Gass, PDG de Levi Strauss, qui ne peut que remercier Beyoncé et sa chanson Levii’s Jeans qui vient réaffirmer la place centrale de la marque au sein de la culture américaine.
« Je ne pense pas qu’il y ait de meilleure preuve (de la place de Levi Strauss) que le fait qu’une personne comme Beyoncé, qui façonne la culture, donne son nom à une chanson », a déclaré Michelle Gass à NBC.
En fait, après avoir contribué à la renaissance de hype autour de la house music, Beyoncé plaide pour la country. Sorti le 29 mars 2024, son nouvel album Cowboy Carter regorge d’une imagerie pleine de jean denim et de santiags. En particulier sa chanson « LEVII’S JEANS », en featuring avec Post Malone. « Mec, je te laisserai être mon jean Levi’s pour que tu puisses serrer ces fesses toute la journée […] Je sais que tu aimerais être mon jean Levi’s », y chante Queen Bey. Il n’en fallait pas plus pour que les ventes du jeanneur états-unien s’envolent.
