LinkedIn ferme son application en Chine
Le géant américain ferme la version locale de son réseau social, baptisée InCareer, en raison d'un environnement concurrentiel jugé trop compliqué. Il était le dernier groupe américain de la tech à avoir gardé une telle présence sur le marché chinois.
LinkedIn, le réseau social professionnel propriété de Microsoft depuis 2016 , a annoncé ce mardi la fin prochaine de sa dernière application disponible en Chine, baptisée InCareer et consacrée à l'emploi. « Après mûre réflexion, nous avons pris la décision de mettre fin à InCareer à compter du 9 août 2023 », précise le réseau social dans un communiqué.
Le groupe explique « concentrer sa stratégie en Chine à aider les entreprises y opérant pour recruter, communiquer et former à l'étranger. Cela impliquera de maintenir nos activités Talent, Marketing et Learning ». Mais InCareer sera effectivement supprimé progressivement. Face à une multitude d'applications locales particulièrement innovantes, celle de LinkedIn n'a pas pu s'imposer. « Malgré nos progrès initiaux, InCareer a dû faire face à une concurrence féroce et à un climat macroéconomique difficile, ce qui nous a finalement amenés à prendre la décision d'interrompre le service » en Chine, explique LinkedIn. Selon LesÉchos.
Des comptes de dissidents retirés
L'aventure chinoise du réseau social avait pourtant bien commencé. Présent en Chine depuis 2014 avec une version adaptée au marché local, LinkedIn avait connu dans le pays un rapide essor favorisé par une culture du réseau où les relations professionnelles tiennent une place primordiale. Le géant de l'informatique Microsoft était d'ailleurs l'une des rares entreprises américaines d'Internet à avoir réussi à imposer en Chine un réseau social en dépit de la censure et d'une stricte réglementation locale.
Pour survivre sur ce marché compliqué, Microsoft avait fait le choix de se plier, par le biais d'une coentreprise locale, à ses règles draconiennes. Ces dernières années, le réseau social avait ainsi été critiqué pour avoir retiré des comptes de dissidents et effacé des contenus politiquement sensibles de ses pages.
Un environnement opérationnel « difficile »
Mais en 2021, le groupe a signé son premier recul sur le marché chinois : citant un « environnement opérationnel difficile » et « de plus grandes exigences en matière de conformité aux règlements en vigueur », le champion des contacts professionnels avait rendu inaccessible son application LinkedIn en Chine continentale.
LinkedIn avait été remplacé par une version locale et simplifiée, nommée InCareer, qui permettait aux professionnels locaux de continuer à trouver et à postuler à des emplois ainsi que de rester connectés avec leur réseau. Mais cette nouvelle version n'a visiblement pas réussi à convaincre les Chinois.
Des géants de la tech bannis du pays
Microsoft était le dernier pilier américain de la tech à être présent de manière légale et soutenue sur l'Internet chinois. Poussés à bloquer en ligne tous les contenus indésirables et sujets considérés comme politiquement sensibles, les autres géants de la tech ont déserté le pays depuis de nombreuses années.
