Vidéo : la Yeezy de Kanye West contribue à améliorer les perspectives de vente d'Adidas
Adidas a dégagé un bénéfice net de 84 millions d'euros (80,7 millions de francs) au deuxième trimestre, après deux pertes trimestrielles consécutives, sortant la tête de l'eau après avoir commencé à écouler son stock de baskets produites avec Kanye West.
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Sur un an, le bénéfice net part du groupe allemand est toutefois en baisse de 71%, selon les résultats communiqués jeudi.
La marque aux trois bandes traverse une période chaotique depuis l'arrêt en octobre de sa collaboration avec le rappeur américain, désormais connu sous le nom de Ye, après une série de dérapages de la star, notamment épinglée pour des propos à caractère antisémite.
L'arrêt de la commercialisation des lucratives baskets Yeezy conçues avec Kanye West avait précipité le groupe dans le rouge fin 2022 et début 2023.
Adidas était également aux prises avec des difficultés sur la marché chinois, longtemps une de ses locomotives.
La situation s'améliore sur ces deux fronts
Adidas a vendu, fin mai, une partie de ses stocks de chaussures Yeezy qu'elle avait retirées des rayons et qui s'entassaient dans ses entrepôts.
Ces ventes ont généré un chiffre d'affaires d'environ 400 millions d'euros, contribuant à des revenus stables au deuxième trimestre sur un an, en faisant abstraction des évolutions de taux de change, a indiqué le groupe jeudi.
"La vente de la première partie de l'inventaire Yeezy a bien sûr contribué à notre chiffre d'affaires du trimestre", a reconnu le PDG d'Adida Bjorn Gulden, cité dans le communiqué.
