Pâte à tartiner El Mordjene en France : les prix ont-ils vraiment augmenté?
La pâte à tartiner El Mordjene, de la marque algérienne Cebon, connaît une demande explosive malgré son prix élevé, dépassant les dix euros le pot. Mais qu’est-ce qui rend ce produit si attractif aux yeux des consommateurs ?
Bien que Cebon ne soit pas une marque récente, ayant été fondée en 1997 en Algérie, ses pâtes à tartiner, vendues sous la marque El Mordjene, sont populaires en Algérie depuis 2021.
Toutefois, leur succès en France a explosé cet été grâce à la viralité sur les réseaux sociaux, notamment à travers des vidéos d'influenceurs algériens.
Vendue uniquement dans quelques épiceries ou magasins discount, la pâte à tartiner El Mordjene se vend comme des petits pains, notamment à Argenteuil en région parisienne. Le gérant d’un magasin de déstockage se dit encore surpris par cette popularité soudaine : « Je vends ce produit depuis deux ans et, avant l’été, j’en vendais en moyenne une cinquantaine.
L'usine de pâte à tartiner El Mordjene a récemment publié un communiqué affirmant que les prix de ses produits n'ont pas augmenté. Selon la société, les hausses de prix observées dans certains magasins ne sont pas le résultat d'une décision de leur part, mais plutôt le reflet des pratiques commerciales des distributeurs et détaillants.
Depuis le buzz sur TikTok, j’en ai vendu 5 000 en trois mois, avec deux ruptures de stock », explique-t-il au Parisien. Malgré son prix élevé, de 8,50 euros pour un pot de 700 grammes, le produit reste très prisé.
À Marseille, un autre magasin la propose à 12,99 euros, selon France 3 Provence-Alpes-Côte d’Azur, ce qui est plus cher que certains produits similaires. Mais qu'est-ce qui attire autant les consommateurs ? La pâte à tartiner El Mordjene est disponible en plusieurs formats, allant de 200 grammes à 2,5 kg, et est classée Nutri-Score E.
Elle contient 6,67% d'acides gras saturés, 26,7% de matières grasses et 53,3% de sucres. En comparaison avec le Nutella, la composition est similaire avec environ 80 kcal pour 15 g, entre 4 et 4,6 g de matières grasses et entre 0 et 1 g de protéines.
De nombreux consommateurs affirment que cette pâte à tartiner rivalise avec le Nutella, certains allant même jusqu’à dire qu’elle est meilleure et a un goût comparable à celui du Kinder Bueno. Elle rappelle aussi la Nocciolata bianca de Rigoni di Asiago, un concurrent italien, bien que cette dernière contienne moins d'acides gras saturés et de sucres, mais plus de matières grasses, et soit classée Nutri-Score D.
Le produit connaît un succès inattendu, notamment grâce à sa version au chocolat blanc, qui est la plus populaire, selon les commerçants. Cependant, certains estiment que le prix est devenu trop élevé. « Au départ, il était moins cher, mais les fournisseurs ont progressivement augmenté le prix », avoue un commerçant.
En comparaison, le pot de 700 grammes se vend environ 3,50 euros en Algérie. Interrogée par Le Parisien, la société Cebon a admis qu'elle ne s’attendait pas à un tel succès.
Les vidéos sur les réseaux sociaux ont propulsé leur produit en France, au point que l’entreprise a dû « augmenter sa production ». Basée à Oran, elle préfère rester « discrète » et continue de fonctionner en tant qu’entreprise familiale, du moins pour l'instant.
