Vidéo.. L’IA remplacera-t-elle les créatifs ?
Wunderman Thompson dévoile CreAItivity, un rapport qui aborde l’IA au prisme de la créativité dans les métiers du marketing et de la publicité.
Réalisé avec InVibes, société technologique internationale spécialisée dans l’innovation publicitaire numérique, ce rapport pose un premier socle sur la façon d’aborder l’IA au prisme de la créativité dans les métiers du marketing.
Les métiers intellectuels et créatifs, menacés par l’IA ?
Si nous avons eu l’habitude de voir les machines remplacer les hommes depuis le XXème siècle, l’adoption des IA génératives menace désormais les métiers intellectuels et créatifs, que l’on pensait être le propre de l’humain. Une chose est sûre, l’engouement est inédit.
Deux mois seulement après le lancement de ChatGPT, fin novembre, le chatbot comptait 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels, en faisant l’application grand public à la croissance la plus rapide de l’histoire.
Ainsi, l’arrivée fracassante de l’intelligence artificielle générative a plongé les créatifs du monde entier dans une incertitude pesante : L’IA est-elle capable de créer ? Va-t-elle remplacer les créatifs ? Qu’est-ce que l’avènement d’une telle révolution pourrait signifier pour nos métiers du marketing et de la communication ? La création assistée est-elle légitime ? Comment les agences doivent s’organiser ? Tant de questions auxquelles Vincent Druguet, CEO de Wunderman France, ses équipes et plusieurs invités tentent de répondre avec optimisme dans ce livre blanc, selon j'aiun pote dans la com.
Les métiers d’art
Afin d’évoquer la sphère artistique, le rapport révèle finalement l’interview de Sébastien Devaud, dit Agoria, producteur, compositeur et DJ français de musique électronique. Selon lui, il est très peu probable que l’Intelligence Artificielle – ou l’Intelligence Algorithmique comme il préfère l’appeler – tue la production musicale. Le public aura toujours besoin de vibrer avec ses artistes. Mais là encore, la maîtrise de l’outil est indispensable, car il serait très difficile de faire des choses intéressantes et personnelles en l’utilisant de manière attendue. Ce serait une création, mais serait-ce une œuvre artistique ?
